中國建材新征程，大將軍瓷磚開啟品牌戰(zhàn)略元年

2022年，中國家居建材行業(yè)仍一定程度受疫情影響，面對雙碳政策，三道紅線，限供限買，限電限產(chǎn)等復(fù)雜的環(huán)境變化，中國家居建材從業(yè)者都面臨嚴(yán)峻的壓力與考驗。而作為中國陶瓷行業(yè)的老兵，已鏖戰(zhàn)近20個年頭的大將軍瓷磚，勇者無畏，逆勢而上，于3月31日在佛山營銷總部隆重召開“七星驅(qū)動，創(chuàng)定未來”大將軍瓷磚超級戰(zhàn)略升維營銷峰會，本次發(fā)布會以線上直播形式展開，全國各地的將軍人線上相聚，氣勢高漲，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

大咖齊聚、線上線下共襄盛舉！將軍陶瓷集團(tuán)董事長柳朝陽先生、將軍陶瓷集團(tuán)副董事長柳朝華先生、將軍陶瓷集團(tuán)副總裁柳嘉興先生、將軍陶瓷集團(tuán)營銷副總裁譚肖文先生、將軍陶瓷集團(tuán)財務(wù)副總裁華文鈺先生、大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊先生、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士、國促會制造與建筑專業(yè)委會長金亞范女士等一眾嘉賓領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)多家主流媒體及將軍數(shù)百名員工薈萃一堂，與線上全國各地的經(jīng)銷商家人們，共同見證這榮耀時刻！

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大將軍七星戰(zhàn)略 開啟新20年征程

本次，大將軍瓷磚“七星驅(qū)動，創(chuàng)定未來”戰(zhàn)略升級發(fā)布會召開，勢必會為建材行業(yè)的持續(xù)高水平發(fā)展注入全新信心與活力。作為業(yè)界的實力派品牌，大將軍瓷磚的這次大動作或?qū)⒏淖兲沾墒袌龅纳鎽B(tài)勢和競爭法則，開啟建陶行業(yè)將軍新紀(jì)元。

把握集團(tuán)歷史跨越與高速增長的機(jī)會，將軍陶瓷集團(tuán)董事長柳朝陽先生表示，過去近20年的發(fā)展，將軍陶瓷集團(tuán)始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，經(jīng)受住了行業(yè)的錘煉，并在建陶行業(yè)占據(jù)一席之地；站在集團(tuán)和未來發(fā)展之高度，展望新20年，大將軍瓷磚將匹配更高的戰(zhàn)略目標(biāo)追求，從產(chǎn)品、品牌、渠道、管理等多方面，對大將軍瓷磚品牌戰(zhàn)略和發(fā)展方向進(jìn)行全方位升級，在變革中求價值共生，走好新時代長征路，書寫新輝煌！

▲將軍陶瓷集團(tuán)董事長柳朝陽先生致辭

隨后，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士在致辭中表示，此次大將軍瓷磚品牌戰(zhàn)略全新發(fā)布，將一線和品質(zhì)作為核心的品牌定位語，降低了消費者在購買瓷磚流程中的選擇難度，可謂是真正從消費者的心智高地上出發(fā)建立瓷磚行業(yè)新品牌。期待戰(zhàn)略升級后的大將軍瓷磚品牌，塑造行業(yè)一線品牌標(biāo)桿，建設(shè)產(chǎn)品高品質(zhì)形象，堅持不懈推動建陶行業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

▲佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士致辭

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七星高品質(zhì) 蛻變贏未來

無論時代怎么變化，品質(zhì)、品牌、服務(wù)、價格是消費者挑選產(chǎn)品的4大重要因素。本次大將軍品牌把握消費者核心決策因素，將高品質(zhì)和大品牌作為自己品牌建設(shè)的核心抓手。結(jié)合消費者核心需求，探索市場競品的定位空缺，推出全新品牌定位“一線大品牌，七星高品質(zhì)”。

新定位代表集團(tuán)背后的新戰(zhàn)略，也代表了未來集團(tuán)的新措施！將軍陶瓷集團(tuán)營銷副總裁譚肖文從陶瓷行業(yè)三大趨勢和五大輸出進(jìn)行分享，為契合行業(yè)政策趨勢、行業(yè)趨勢、消費者趨勢的大環(huán)境，大將軍瓷磚品牌體系化升級，構(gòu)架品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、人才等五大競爭格局，進(jìn)行全面提升和輸出賦能，新征程，將攜手全體將軍人，共筑將軍陶瓷集團(tuán)星耀中華之路。

▲將軍陶瓷集團(tuán)營銷副總裁譚肖文 營銷戰(zhàn)略分享

發(fā)布會上，通過專業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)研究，推出大將軍品牌的全新定位語——“一線大品牌，七星高品質(zhì)”，與大將軍新發(fā)展理念高度契合。為嚴(yán)格遵守國家疫情防控安全規(guī)定，上海歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤通過視頻的形式與大家見面，對大將軍品牌戰(zhàn)略做了深度解讀，通過優(yōu)化品牌定位、整合傳播工具、創(chuàng)新推廣內(nèi)容等方式加快提升品牌勢能，實現(xiàn)品牌高效觸達(dá)。

▲歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤 “七星定未來”演講

會上，大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊發(fā)布了品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。他表示，大將軍瓷磚將一直致力于為消費者營造高品質(zhì)美好人居而奮斗，并早日實現(xiàn)中國瓷磚行業(yè)的前五品牌的愿景。要實現(xiàn)破百億品牌的增長目標(biāo)，除了要實現(xiàn)三大升級，還需從產(chǎn)品、生產(chǎn)、物流、渠道、門店、營銷端貫徹六大賦能舉措。劉總在宣講中展示了全面煥新升級的終端門店形象規(guī)范，更加符合大將軍瓷磚高端品牌形象，進(jìn)一步提升品牌的終端影響力。

▲大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊 品牌戰(zhàn)略演講

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瓷磚大將軍 七星耀中華

新戰(zhàn)略、新思維、新賦能。“一線大品牌，七星高品質(zhì)”不止是一個定位，更代表了接下來一系列的品牌經(jīng)營動作，在品牌端代表著品牌將從埋頭走路的務(wù)實生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)化為以消費者為核心，品牌為導(dǎo)向的體系化經(jīng)營模式；其次，總部與經(jīng)銷商間，將圍繞著品牌定位對經(jīng)銷商建立一系列的賦能動作，幫助經(jīng)銷商實現(xiàn)從原有的以批發(fā)走量型的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)化為品牌專賣型的公司化經(jīng)營模式。

經(jīng)過歐睿信息咨詢（上海）有限公司權(quán)威的數(shù)據(jù)調(diào)研和市場分析，授予大將軍瓷磚品牌“一線品牌”權(quán)威認(rèn)證，并委托佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士為頒發(fā)嘉賓。

▲“一線品牌”信任狀頒發(fā)

啟動儀式上，在眾多嘉賓的見證下，各領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺開啟大將軍瓷磚新超級符號全球啟動儀式，新標(biāo)識、新姿態(tài)，標(biāo)志著大將軍瓷磚已正式邁向“一線品牌”發(fā)展的新征程。

大將軍瓷磚全新超級符號啟動儀式

▲嘉賓合影

站在下一個20年的全新開端，大將軍瓷磚超級戰(zhàn)略煥新升維，各類項目的穩(wěn)步開展、全線發(fā)力，預(yù)示著將軍全面崛起的時代已經(jīng)到來，大將軍的新20年發(fā)展必將推向一個嶄新的臺階。不論宏觀環(huán)境如何復(fù)雜變化，真正有戰(zhàn)略眼光和魄力的企業(yè)一定會抓住機(jī)會、抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，未來高增長可期！

廠商攜手 同頻共振

▲全國經(jīng)銷商家人在線觀看發(fā)布會